網(wǎng)站建設(shè)成本的降低，SEO基礎(chǔ)知識的普及，從業(yè)人員的增多，導(dǎo)致同類網(wǎng)站競爭日益激烈。另外，百度算法的不斷調(diào)整，反作弊技術(shù)的完善，升級，懲罰力度的加大，你對SEO是否感到無能為力？

更糟糕的是，你做的是一個企業(yè)站的搜索引擎優(yōu)化。再加上老板對SEO的認(rèn)知不足，一邊倒的壓力，反復(fù)的催促和質(zhì)疑你，你是否動搖了自己優(yōu)化一個企業(yè)網(wǎng)站的耐心和決心？

不可否認(rèn)，企業(yè)站有其天然的劣勢，更何況百度搜索引擎愿意給一個企業(yè)站越老流量越少。企業(yè)站SEO應(yīng)該怎么做：

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括四個重要部分：主導(dǎo)航、小導(dǎo)航、站內(nèi)鏈接和模塊調(diào)用。一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不僅可以提高對蜘蛛和爬行動物的識別，還可以方便爬行動物捕捉和收集網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還可以提升網(wǎng)站的用戶體驗；

主導(dǎo)航：方便用戶快速了解公司及其服務(wù)和產(chǎn)品，也允許用戶快速聯(lián)系我們；

小導(dǎo)航：幫助用戶和爬蟲定位當(dāng)前位置，欣賞路徑，幫助爬蟲理解網(wǎng)站的分類結(jié)構(gòu)。

站內(nèi)鏈接：重要的鏈接只是網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。這個鏈接的錨文本要以產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，錨文本要精心加厚。錨文本關(guān)鍵詞遵循簡潔明了的原則；

模塊調(diào)用：調(diào)用內(nèi)容應(yīng)該是最新的、最相關(guān)的、最熱門的、用戶最關(guān)心的、最感興趣的，采用復(fù)合調(diào)用風(fēng)格，為爬蟲和用戶提供多維度的其他相關(guān)網(wǎng)頁。

二、網(wǎng)站內(nèi)容更新

這個話題絕對是所有企業(yè)SEO從業(yè)者最頭疼的。一個企業(yè)可以向互聯(lián)網(wǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是有限的，如何制作高質(zhì)量的網(wǎng)頁并不容易。事實上，企業(yè)站生成網(wǎng)頁是極其困難的。

1、高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容

高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，這些話百度都強(qiáng)調(diào)了，單純的原創(chuàng)是不夠的，高質(zhì)量是必須的。高質(zhì)量表現(xiàn)：內(nèi)容獨特、內(nèi)容豐富、排版合理、字跡清晰、頁面情況多樣、標(biāo)簽使用合理。

2、內(nèi)容有價值

有價值的不一定是原創(chuàng)，原創(chuàng)也不一定有價值。原創(chuàng)對于搜索引擎來說很重要。用戶無法判斷一篇文章是否原創(chuàng)，但搜索引擎可以通過數(shù)據(jù)對比來判斷內(nèi)容是否有價值。要讓一篇文章有價值，就要幫助用戶熟悉一件事，理解一件事，解決一個問題。

3、沒有必要強(qiáng)制更新內(nèi)容

企業(yè)站的劣勢決定了一個企業(yè)不可能有大量的網(wǎng)頁。所以企業(yè)站的優(yōu)化不需要為了更新而更新，而是為了用戶和用戶的需求。為了更新而更新，屬于為搜索引擎創(chuàng)造頁面的行為，百度不認(rèn)可，緊張會對網(wǎng)頁評分產(chǎn)生負(fù)面影響。

4、內(nèi)容更新應(yīng)該寫什么

企業(yè)內(nèi)部新聞、企業(yè)內(nèi)容趨勢、企業(yè)客戶案例和企業(yè)最新通知。

這是一個共同的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)站經(jīng)常更新設(shè)計內(nèi)容。當(dāng)然，企業(yè)站要時刻關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)，這些更新只是例行更新。我不認(rèn)為這些頁面能給你帶來搜索引擎的流量。你現(xiàn)在需要做的是，把原本緊張的產(chǎn)品或服務(wù)的頁面做得豐富完善，對不合格緊張的頁面進(jìn)行第二次編輯維護(hù)。

一個企業(yè)站沒有太多必要的優(yōu)化器可以考慮。基本的SEO框架全部搭建好之后，站內(nèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整還會繼續(xù)，內(nèi)容的維護(hù)和編輯基本就夠了。

最后，還有一件很重要的事要做。請認(rèn)真對待你的友情鏈接。因為友情鏈接對一個企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化起著非常緊張的作用，友情鏈接的重要參考標(biāo)準(zhǔn)是：內(nèi)容連貫性、PR值、網(wǎng)頁快照、對方指出的鏈接是否過多、對方網(wǎng)站是否存在不安全因素、對方網(wǎng)站在百度搜索引擎中是否有降權(quán)或違規(guī)的跡象。

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